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| 提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角 | |
| 作者姓名： | 郭李君 |
| 作者单位： | 华东师范大学政治学系,上海,200241 |
| 摘 要： | 在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有力支撑.本文通过时品牌文化与品牌竞争力的关系探讨,阐释了品牌文化是提升品牌竞争力的重要依托,并着重论述了如何塑造品牌文化以提升品牌竞争力. |
| 关 键 词： | 品牌文化 品牌竞争力 |
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