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| 奥运营销的博弈策略分析 | |
| 作者姓名： | 肖坚 |
| 作者单位： | 江西省价格理论研究所,江西南昌330002 |
| 基金项目： | 本文为李建军博士主持的国家体育总局体育社会科学研究项目“基于客户价值的奥运赞助营销研究”（课题编号1031SS06163）的阶段性研究成果. |
| 摘 要： | 面对经济全球化的趋势和市场竞争日益加剧的压力，奥运的契机给商家以无限动力，纷纷推出奥运营销。本文在详细分析奥运营销的经济价值、政治价值、社会综合价值的基础上，提出奥运营销的博弈概念，最后从三知博弈法、TOP赞助计划、招标竞争、先知营销、提升企业品牌价值等方面探讨奥运营销的博弈策略。 |
| 关 键 词： | 奥运营销 博弈策略 经济价值 品牌价值 |
| 文章编号： | 44-1618/F（2007）09-0037-05 |
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