|
|||||
|
|
| 日英企业营销战略比较与启示 | |
| 作者姓名： | 姜法奎 |
| 作者单位： | 云南财贸学院工商管理系!昆明市，650221 |
| 摘 要： | 1996年，英国某大学商学院日英企业营销战略比较研究课题组。采用问卷和面谈方式对三十家在英国有影响的日本海外子公司和对应的英国企业进行了营销战略比较调研（笔者也有幸参加）。调研结果显示：日英企业在市场占有率和企业形象等方面营销业绩的显著差异，不能归于国家的、文化的和其他固有的“优劣长短”，而日英企业营销观念、营销战略和营销知识与技能的不同，才是主要原因。因为样本中，成功的英国企业在营销观念、营销战略、营销技术和组织结构都与日本企业相似，他们都有正确的营销思想、明确的战略，重视企业长远利益，注重企业形… |
| 关 键 词： | 企业 营销战略 日本 英国 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |