| 北京老字号品牌消费心理与消费行为研究 |
| |
| 引用本文： | 孔清溪,郑苏晖,朱斌杰,陈宗楠. 北京老字号品牌消费心理与消费行为研究[J]. 广告大观, 2009, 0(6): 24-35 |
| |
| 作者姓名： | 孔清溪 郑苏晖 朱斌杰 陈宗楠 |
| |
| 作者单位： | 中国传媒大学 |
| |
| 基金项目： | 北京“中华老字号”品牌传播研究阶段性成果 |
| |
| 摘 要： | 面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些＂中华老字号＂品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢？本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京＂中华老字号＂作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。
|
| 关 键 词： | 老字号品牌 消费者 品牌重振 |
Research of consumer psychology and behavior on Beijing famous old brand |
| |
| Kong Qingxi Zheng Suhui Zhu Binjie Chen Zongnan. Research of consumer psychology and behavior on Beijing famous old brand[J]. Advertisinc Panorama, 2009, 0(6): 24-35 |
| |
| Authors: | Kong Qingxi Zheng Suhui Zhu Binjie Chen Zongnan |
| |
| Affiliation: | Kong Qingxi Zheng Suhui Zhu Binjie Chen Zongnan |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | Time-honored Brand Consumer Brand Revival |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ |
|
