南京节庆旅游资源的整合与发展对策 |
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引用本文: | 乔永平,杨倩倩.南京节庆旅游资源的整合与发展对策[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2012(7Z):152-154. |
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作者姓名: | 乔永平 杨倩倩 |
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作者单位: | 南京林业大学江苏环境与发展研究中心;东南大学人文学院 |
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基金项目: | 江苏高校优势学科建设工程资助项目 |
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摘 要: | 节庆旅游作为一种现代新型旅游产品,包括对传统节庆和现代节庆的开发。南京节庆旅游资源众多,尤以南京国际梅花节和夫子庙灯会影响最大。但整体而言,南京节庆旅游起步较晚,处于初期发展阶段,存在一系列问题,包括商业氛围浓厚而文化内涵缺乏、参与性和互动性不足、旅游资源缺乏有效整合和有竞争力的品牌、忽视营销与推广等。针对存在的诸多问题,需要采取有效的对策,主要包括突出主题、挖掘文化内涵,提高参与性和互动性,整合节庆旅游资源、打造南京节庆旅游品牌,注重营销和宣传等。
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关 键 词: | 节庆旅游资源 整合 南京 |
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