天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造 |
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引用本文: | 韩君,梁晨.天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2012(7Z):31-32. |
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作者姓名: | 韩君 梁晨 |
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作者单位: | 天津理工大学艺术学院 |
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摘 要: | 伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响,标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段,尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中,与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色,并结合国际化设计的潮流和发展趋势,发掘传统老字号企业的品牌优势,从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感,使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。
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关 键 词: | 老字号 标志 创新 品牌文化 |
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