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| 零售业:转型期的发展障碍与营销创新 | |
| 引用本文： | 王明星,孙建中.零售业:转型期的发展障碍与营销创新[J].中国流通经济,2002,16(3). |
| 作者姓名： | 王明星 孙建中 |
| 作者单位： | 1. 广东省肇庆学院,肇庆市,526061 2. 山西财经大学,太原市,030006 |
| 摘 要： | 零售业是微观市场营销与宏观市场营销的统一体.日本半个世纪以来以"大店法"的形式对国内大型零售业宏观调控的经验,以及中国20世纪90年代以来大型零售业发展的失控,从正反两方面说明零售业需要宏观调控.在新形势下,零售业的内部营销在微观营销方面可以从服务产品、市场、经营方法、经营战略四个层次进行创新;而其外部营销即宏观营销方面也可以商业街为主体进行整体营销的创新. |
| 关 键 词： | 零售业 微观市场营销 宏观市场营销 营销创新 |
The Obstacles to Development in Transition Period and Marketing Innovation in Retailing Industry |
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