| 基于产业链分析的代工企业自主品牌战略研究 |
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| 引用本文： | 许基南.基于产业链分析的代工企业自主品牌战略研究[J].当代财经,2007(2):71-75. |
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| 作者姓名： | 许基南 |
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| 作者单位： | 江西财经大学,工商管理学院,南昌,330013 |
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| 摘 要： | 本文在产业链全球配置的基础上,分析了代工企业自主品牌战略的实施路径为OEM、ODM和OBM.在OEM阶段,代工企业品牌战略的要点是通过实施成本领先的战略,通过规模经济和不断提高效率,争取更多的外包业务和代工订单,建立和强化生产和制造流程中的优势;从OEM转向ODM的阶段,要从成本领先战略逐步转向产品差异化战略;从ODM转向OBM的阶段,实施产品差异化战略,企业通过组织学习,独立承担"微笑曲线"的两端--产品创新和品牌经营这两个环节.
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| 关 键 词： | 全球产业链 品牌战略 贴牌生产模式 |
| 文章编号： | 1005-0892（2007）02-0071-05 |
| 收稿时间： | 2006-10-28 |
| 修稿时间： | 2006年10月28日 |
A Study of the Strategy of the Industrial Proprietary Brand Based on Industrial Chain |
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| XU Ji-nan.A Study of the Strategy of the Industrial Proprietary Brand Based on Industrial Chain[J].Contemporary Finance & Economics,2007(2):71-75. |
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| Authors: | XU Ji-nan |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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