基于文化资源的创意产品开发机理与路径研究

通过对文化资源的公共性、创意产品供给的影响因素及消费者对创意产品购买的一般决策规律的联系分析,本文总结了文化资源驱动创意产品开发的一般机理:政府是文化资源开发的主体,负责对文化资源的挖掘、宣传和推广,以驱动创意企业对创意产品开发的意愿,同时提高消费者创意产品购买意愿;在这两种意愿的综合作用下,创意企业将做出创意产品开发的决策。创意产品开发有两条路径:针对当地文化资源,应沿着中心辐射区-外围辐射区-外地文化爱好者为目标市场的创意产品开发;针对外地文化资源,应沿着以同一创意产品为基础的创意产品再次开发。