加强国际市场营销战略规划 提高我国企业国际化水平

随着企业国际市场营销活动的深入发展，市场环境的急剧变化，竟争日益激烈，资源短缺、汇率波动、国际政局动荡以及进人国外市场所面临的种种复杂情况要求企业不能仅凭主观判断和经验开展市场营销，而必须善于利用战略规划来确定企业的目标和任务。西方企业家认为，一个没有战略规划的企业，犹如一只无舵的船，只能在水中兜圈子，不可能前进。一、制定国际市场营销战略规划的意义所谓战略规划就是如何将企业的资源合理地、有效地投人到产品和市场上，以提高企业竞争能力和经济效益的计划。“知已知彼，百战不殆”。国际市场营销战略规划是建…