原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究 |
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引用本文: | 张建斌,王艳.原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2012(29). |
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作者姓名: | 张建斌 王艳 |
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作者单位: | 暨南大学管理学院 |
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摘 要: | 近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。
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关 键 词: | 原产地 原产地效应 奢侈品 品牌 发展策略 |
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