| 品牌活化:"新快餐运动PK"我就喜欢" |
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| 引用本文： | 李耀,何佳讯. 品牌活化:"新快餐运动PK"我就喜欢"[J]. 市场研究, 2006, 0(3): 50-54 |
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| 作者姓名： | 李耀 何佳讯 |
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| 作者单位： | 华东师范大学 |
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| 摘 要： | 麦当劳和肯德基，作为快餐业的两大名品牌，都有着悠久的历史。上个世纪80年代末90年代初。两大巨头相继进入中国市场，并展开了激烈的较量。截至2005年10月，肯德基在中国连锁店突破1500家。麦当劳达到700家，比2000年分别增长了1100家和400家左右。年均开店达到220家和80家，年营业规模分别达到110亿元和60亿元。按照中国快餐业1500亿的营业额计算．肯德基和麦当劳分别占7．3％和4％的市场份额：而两共同占有中国西式快餐50％以上的市场份额。
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| 关 键 词： | 著名品牌 快餐业 中国市场 运动 活化 市场份额 肯德基 麦当劳 90年代 80年代 |
Energizing Brand: ‘New Fast Food Campaign’ PK ‘I’ m Lovin''''--it'''' |
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| Yao Li,Jiaxun He. Energizing Brand: ‘New Fast Food Campaign’ PK ‘I’ m Lovin''''--it''''[J]. Marketing Research, 2006, 0(3): 50-54 |
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| Authors: | Yao Li Jiaxun He |
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