品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角 |
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引用本文: | 杨淼,乔魏若寒.品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角[J].技术经济,2023,42(5):201-212. |
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作者姓名: | 杨淼 乔魏若寒 |
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作者单位: | 北京工商大学商学院,北京工商大学商学院 |
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基金项目: | 北京工商大学青年教师科研启动基金资助项目“企业科技向善行为的结构测量、组态前因及其对企业绩效的影响研究”(19008022202);国家社会科学基金重点项目“我国经济安全保障体系研究”(20AZD112) |
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摘 要: | 随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性—消费者感知价值—消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现:企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。
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关 键 词: | 品牌联名产品属性 消费者感知价值 消费者购买意愿 |
收稿时间: | 2022/12/14 0:00:00 |
修稿时间: | 2023/5/8 0:00:00 |
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