| 营销—制造整合与新产品开发绩效关系实证研究——以新产品上市速度为中介变量 |
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| 引用本文： | 孔婷,孙林岩,冯泰文.营销—制造整合与新产品开发绩效关系实证研究——以新产品上市速度为中介变量[J].科技进步与对策,2014(22). |
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| 作者姓名： | 孔婷 孙林岩 冯泰文 |
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| 作者单位： | 1. 西安交通大学 管理学院; 西安交通大学 机械制造系统工程国家重点实验室; 西安交通大学 过程控制与效率工程教育部重点实验室，陕西 西安 710049
2. 西北工业大学 管理学院,陕西 西安,710072 |
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| 基金项目： | 国家科技支撑计划项目(2012BA H08F06)；教育部人文社科青年基金项目(13YJC630031)；教育部博士点基金项目(20136102120066)；西北工业大学人文社科与管理振兴基金项目 |
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| 摘 要： | 在文献综述的基础上,探讨营销-制造整合与新产品开发绩效的关系以及新产品上市速度的中介效应,明晰新产品开发不同阶段营销-制造整合对开发绩效的影响机制。利用214家制造企业的调研数据,采用中介效应检验方法对研究假设进行实证检验。分析结果表明,市场分析、技术开发、产品测试和产品商业化阶段的营销-制造整合对新产品上市速度有显著促进作用;新产品上市速度对新产品开发绩效有显著提升作用;新产品上市速度对市场分析和技术开发两个阶段的营销-制造整合与新产品开发绩效关系具有完全中介效应,对产品测试和商业化两个阶段的营销-制造整合与新产品开发绩效关系不具有中介效应。
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| 关 键 词： | 营销—制造整合 新产品上市速度 新产品开发绩效 中介效应 |
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