| 名人代言研究综述 |
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| 引用本文： | 吴秋琴,张蕾.名人代言研究综述[J].企业活力,2010(11):38-40. |
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| 作者姓名： | 吴秋琴 张蕾 |
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| 作者单位： | [1]四川师范大学商学院,成都610101 [2]电子科技大学经济与管理学院,成都610054 |
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| 基金项目： | 四川省教育厅社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 在广告中使用名人早已成为营销界普遍的一种沟通策略。为了提高名人代言效果,合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策,包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义。
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| 关 键 词： | 名人代言 发展 作用 影响因素 |
The Review on Research about Celebrity Endorsement |
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| Wu Qiu-qin,Zhang Lei.The Review on Research about Celebrity Endorsement[J].Enterprise Vitality,2010(11):38-40. |
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| Authors: | Wu Qiu-qin Zhang Lei |
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| Institution: | 1.School of Business,Sichuan Normal University,Chengdu 610101,China;2.School of Management and Economics of University of Electronic Science and Technology of China,Chengdu 610054,China) |
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| Abstract: | Using celebrity in advertisement has been popular communication strategy among marketers.To improve effectiveness of celebrity endorsement,company should consider choice decisions about endorsement in terms of various factors,including celebrity performance,trustworthiness,expertise,attractiveness,matchup between celebrity and product,meaning of celebrity. |
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| Keywords: | celebrity endorsement development effect influencing factors |
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