体育赛事中的品牌偷袭 |
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引用本文: | 郑阳.体育赛事中的品牌偷袭[J].财经界,2006(1). |
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作者姓名: | 郑阳 |
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作者单位: | 厦门大学人文学院新闻系 福建厦门,361005 |
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摘 要: | 随着社会的多元化,传统的广告营销手段越来越难以将信息有效地传递给消费者,而赞助作为一种新的营销方式却越来越受到商家的青睐,然而在庞大的赞助费用中,仅有一小部分属于官方赞助费用支出,不少企业则是采用了不同策略的偷袭营销。本文介绍了偷袭营销的主要策略及其效果,并对未来进行了展望。
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关 键 词: | 体育赛事 品牌 偷袭营销 |
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