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| 走出品牌延伸的误区 | |
| 引用本文： | 胡宇辰. 走出品牌延伸的误区[J]. 经济论坛, 2002, 0(15): 29-30 |
| 作者姓名： | 胡宇辰 |
| 作者单位： | 江西财经大学工商学院 |
| 摘 要： | 一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征,是企业与消费者沟通的纽带和桥梁,品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用,则可能带来实质的附加价值,即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略,充分发挥“品牌伞”效应,使企业不必从头开始建立知名度,减少消费者对新产品的漠视感,又可降低企业促销成本,并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大… |
| 关 键 词： | 企业 品牌战略 可行性 产品生命周期 消费者心理 个性化 品牌延伸 |
Walk out of the Errored Area of Famous Brand Extension |
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