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商业银行基层网点服务营销策略探讨
引用本文:
刘继平.商业银行基层网点服务营销策略探讨[J].广西农村金融研究,2005(3):78-81.
作者姓名:
刘继平
作者单位:
农行桂林分行
摘 要:
基层网点是商业银行的窗口部门,它直接和客户打交道,为客户提供存取款、结算、代收代付等最基本的金融服务。基层网点的工作及服务质量会给客户留下深刻的印象,因此搞好其基层网点的服务营销工作,为顾客提供除金融产品本身所提供服务以外的附加的超值服务,对农行搞好客户关系、维系顾客忠诚,进而提升农行的整体形象,有十分重要的意义。除此之外,农行的上市融资工作已经开始启动,在当前投资对上市公司普遍缺乏信任的氛围下,商业银行如能提升其窗口部门的服务质量,这对培养广大顾客的种程度和增强投资的信心,也是不无裨益的。
关 键 词:
银行基层网点
策略探讨
服务营销
上市融资工作
商业银行
服务质量
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顾客忠诚
整体形象
上市公司
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窗口
提升
取款
结算
附加
氛围
信任
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