文化营销对旅游地品牌的塑造 |
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引用本文: | 高文香.文化营销对旅游地品牌的塑造[J].重庆与世界,2013(3):8-11. |
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作者姓名: | 高文香 |
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作者单位: | 乐山师范学院旅游与经济管理学院 |
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基金项目: | 四川旅游发展研究中心“四川民族地区定居点建设对乡村旅游目的地形象塑造影响研究”(LY10-08) |
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摘 要: | 在论述文化营销的必要性、文化营销对旅游地品牌塑造功能作用的基础上,提出以结合游客心理和地域文化特色定位为核心,寻求品牌文化卖点;以创建旅游地品牌文化战略为前提,系统优化品牌文化;以旅游地品牌为载体,提高品牌文化品位等等塑造旅游地品牌的文化营销策略。
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关 键 词: | 文化营销 旅游地品牌 旅游目的地 |
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