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| 飞利浦营销重创之后 | |
| 引用本文： | 司马江.飞利浦营销重创之后[J].英才,2004(10):29-29. |
| 作者姓名： | 司马江 |
| 摘 要： | “有那么一点老,有那么一点荷兰味,有那么一点迟钝。”在形容这家欧洲制造业的传统巨头时,安德里亚·拉格内蒂,皇家飞利浦电子集团的第一位首席营销官,连续用了三个形容词。“因此,我在接受这个职位之前考虑了很长时间。”不少业内人士本以为,他会选择一个更易于在市场部门施展手脚的跨国公司。他们的眼里,飞利浦显然不是一个市场主导的企业。飞利浦的发明和专利每年都层出不穷,但是它 |
| 关 键 词： | 飞利浦电子集团 荷兰 营销理念 销售业绩 市场份额 品牌形象 竞争优势 |
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