| 论广告性诉求手段的发生 |
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| 引用本文： | 黄志贵,姚晓琴. 论广告性诉求手段的发生[J]. 经济论坛, 2003, 0(22): 20-21 |
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| 作者姓名： | 黄志贵 姚晓琴 |
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| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院;重庆工商大学商务策划学院 |
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| 摘 要： | 以提出“品牌形象论”著称的广告大师大卫·奥格威从创意入手提出了广告三原则(beautiful——美女、beast——动物、ba-by——婴儿,通称“3B”),并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢,以展示美女形象或特写肢体部位的性诉求方式作为最易调用的资源很自然地被广泛使用。如果说在奥格威抱怨广告效果和提起暗示之前,广告中性诉求手段的使用还有些羞羞答答的话,那么此后便泛滥而一发难收了。与文化比较开放的美国相比,我国广告传播的情况也差不多。据统计,遭投诉和查处最多的两类广告,一类是…
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| 关 键 词： | 广告诉求 性诉求广告 潜意识 心理 工业设计 性感 裸露 人体摄影 文化趣味 |
The Adoption of Ad Appealing Means |
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