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| 企业慈善捐赠行为能带来价值回报吗——基于广告营销能力和市场经济环境调节效应的分析 | |
| 作者单位： | ;1.安徽工业大学商学院;2.安徽创新驱动发展研究院 |
| 摘 要： | 以2012-2016年沪深A股上市公司为研究样本,以资源基础理论和资源依赖理论为依据,从市场角度探讨企业广告营销能力对"慈善捐赠-企业绩效"关系的影响,以及在不同市场经济环境下企业广告营销能力发挥不同的调节作用。实证研究发现:广告营销能力正向调节"慈善捐赠-企业绩效"的关系,企业的广告营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的促进作用越强;市场经济环境对"慈善捐赠-企业绩效"的关系存在显著负向调节作用;企业处于较低的市场经济环境时,其广告营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用越大。研究结论为企业经营者进行慈善捐赠活动提供了一定的理论基础。 |
| 关 键 词： | 慈善捐赠 企业绩效 广告营销能力 市场经济环境 |
Does Corporate Philanthropic Donation Bring Value Returns——Based on the Analysis of Advertising Marketing Ability and Market Economy Environment Adjustment Effect |
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