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| 廊道遗产旅游品牌塑造与区域营销研究 | |
| 引用本文： | 李飞,宋金平,马继刚.廊道遗产旅游品牌塑造与区域营销研究[J].商业研究,2010(11). |
| 作者姓名： | 李飞 宋金平 马继刚 |
| 作者单位： | 1. 北京旅游发展研究基地,北京,1001024 2. 北京师范大学,地理学与遥感科学学院,北京,100875 3. 昆明学院旅游系,昆明,650214 |
| 基金项目： | 北京旅游发展研究基地资助项目;项目 |
| 摘 要： | 在遗产旅游热潮迅速升温的背景下,在提出廊道遗产概念的基础上,探讨廊道遗产旅游品牌价值、旅游品牌形成的动力机制、及其塑造过程中的关键维度和影响因子。研究廊道遗产旅游品牌区域营销的阻力和动力,总结出该营销与一般遗产旅游营销和普通商品营销的不同之处,并在区域营销组织、营销理念和营销手段三个方面提出廊道遗产旅游品牌区域营销建议,以期对廊道遗产旅游的发展能够有所贡献。 |
| 关 键 词： | 廊道遗产 旅游品牌 区域营销 |
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