| 奢侈品导购:给顾客放"电影"——TESIRO通灵、ROLEX、CHANEL的终端策略 |
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| 引用本文： | 陈志龙.奢侈品导购:给顾客放"电影"——TESIRO通灵、ROLEX、CHANEL的终端策略[J].中外企业家,2006(8):48-51. |
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| 作者姓名： | 陈志龙 |
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| 摘 要： | TESIRO通灵、ROLEX（劳力士）、CHANEL（香奈儿）等欧洲经典奢侈品进入中国很少采用密集投放式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术.
在中国区市场中,比利时珠宝品牌TESIRO通灵等欧洲奢侈品牌,通过在终端运用情景营销（Scene Marketing）策略,成功地让营销人员踢好“临门一脚”.
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| 关 键 词： | 奢侈品牌 终端策略 导购 电影 顾客 广告策略 视觉形象 珠宝品牌 情景营销 营销人员 |
Luxury Buyer Guides: Showing "Movies" to Customers——Terminal Strategy of TESIRO, ROLEX & CHANEL |
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| Chen Zhilong.Luxury Buyer Guides: Showing "Movies" to Customers——Terminal Strategy of TESIRO, ROLEX & CHANEL[J].Chinese and Foreign Entrepreneurs,2006(8):48-51. |
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| Authors: | Chen Zhilong |
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