海南省农产品地理标志品牌建设研究——以五指山红茶为例

茶叶种植在海南五指山地区具有悠久历史,是当地传统农业产业,尤其红茶更是其特色农产品,凝聚着政府、茶叶协会以及茶农等多方面付出的心血。经过多年的精心培育,五指山红茶2015年获得国家农产品地理标志登记保护,从此掀开了品牌建设的序幕。本文分析了海南省五指山红茶品牌建设的现状及存在问题,从树立品牌意识、明确品牌定位、提高品牌竞争力以及加强品牌传播等方面提出针对性对策建议。