| 基于TAM的微信营销接受度影响因素的实证研究 |
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| 引用本文： | 江琳,陈美端.基于TAM的微信营销接受度影响因素的实证研究[J].福建商业高等专科学校学报,2017(3). |
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| 作者姓名： | 江琳 陈美端 |
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| 作者单位： | 福建商学院 工商管理系,福建福州,350012 |
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| 基金项目： | 福建省中青年教师教育科研基金项目“基于技术接受模型的消费者微信营销接受度影响因素研究” |
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| 摘 要： | 随着互联网的普及,越来越多的企业开始利用微信开展营销推广,但消费者对接受微信营销仍持观望态度.在技术接受模型的基础上,结合微信营销的特点,构建消费者微信营销接受度影响因素模型并进行实证研究.研究表明:消费者微信营销接受度影响因素包括感知有用性、感知易用性、感知精准性、感知干扰性、感知风险性、主观规范,感知易用性对感知有用性呈正向影响作用,个人创新对微信营销接受度的影响效应并不显著,最后为企业更好地开展微信营销提供管理建议.
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| 关 键 词： | 技术接受模型 感知有用性 感知易用性 接受行为 |
An Empirical Study on the Influencing Factors of We Chat Users' Acceptability Based on TAM |
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| JIANG Lin,CHEN Mei-duan.An Empirical Study on the Influencing Factors of We Chat Users' Acceptability Based on TAM[J].Journal of Fujian Commercial College,2017(3). |
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| Authors: | JIANG Lin CHEN Mei-duan |
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