众泰汽车:“彩虹计划”品牌化传播 |
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引用本文: | 宋岳江.众泰汽车:“彩虹计划”品牌化传播[J].浙商,2012(11):122-123. |
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作者姓名: | 宋岳江 |
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摘 要: | 在外资品牌、合资品牌联合夹击自主品牌传播空间的大背景下.面对持续上升的传播成本,极度微弱的行业话语权已经无法支撑企业正常营销推广的需要。2011年是众泰转型升级的关键年,众泰在保持传统传播节奏基础上,采取了差异化的品牌传播方式,从“产品——消费者”单一的传播源到“多触点、多层次、多媒体、多受众”的立体多元形象进行深度挖掘。
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关 键 词: | 传播成本 品牌化 彩虹计划 汽车 外资品牌 传播空间 自主品牌 品牌联合 |
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