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| 卷烟品牌市场价值评估研究——以遵义市场卷烟主销规格为例 | |
| 引用本文： | 夏飞,章红敬,董晓鹏.卷烟品牌市场价值评估研究——以遵义市场卷烟主销规格为例[J].当代经济,2013(15). |
| 作者姓名： | 夏飞 章红敬 董晓鹏 |
| 作者单位： | 1. 贵州省烟草公司遵义市公司 贵州 遵义 563000 2. 北京零点市场调查与分析公司 北京 100027 |
| 摘 要： | 品牌的价值测量一直是品牌传播关注的问题.本文基于遵义市消费者对卷烟主要规格品牌的认知及评价,建立卷烟品牌的市场价值评价模型,旨在从卷烟重点规格的发展潜力、重点规格的市场表现以及重点规格的消费稳定性三个方面对卷烟品牌进行规格市场价值评价,为卷烟上水平的企业提供品牌规划的参考依据. |
| 关 键 词： | 消费者 品牌市场价值 卷烟规格 |
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