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| 也谈营销中的致命弱点--"产品概念" | |
| 引用本文： | 伊言.也谈营销中的致命弱点--"产品概念"[J].中国石油和化工,2003(9):38-39. |
| 作者姓名： | 伊言 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 很多企业因它走向辉煌,还有一些因它走向灭亡,这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。“产品概念”到底是什么?在市场经济发展到今天,企业决策者和营销人员忽视“产品概念”的作用,夸大营销活动中其它某一方面作用的行为随处可见,其原因就是对产品概念的理解不够深入。“产品概念”从本质上说就是产品卖给消费者的是什么利益点,即满足消费者的是什么需求点。任何产品都有其市场存在的理由,这些理由是因为消费者对该产品的利益存在着一定的需求。消费者的需求方式分三种,一种是“生存需求”、一种是“物质需求”、还有一种… |
| 关 键 词： | 企业经营 市场营销 产品概念 消费者 需求方式 |
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