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| 浅析“茶叶产地品牌”的建设困境 | |
| 作者姓名： | 王光阵 王蔚 |
| 作者单位： | 1. 四川大学锦城学院,四川成都,610041 2. 四川教育学院商学院,四川成都,610041 |
| 摘 要： | 区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。 |
| 关 键 词： | 区域品牌 产品品牌 灯塔效应 背书品牌 |
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