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| “三星”品牌体育营销策略及其启示 | |
| 引用本文： | 姜彬.“三星”品牌体育营销策略及其启示[J].商场现代化,2008(13):184. |
| 作者姓名： | 姜彬 |
| 作者单位： | 华东交通大学体育学院 |
| 摘 要： | <正>在品牌的构建历史上,三星是个传奇。三星电子负责人坦言,"体育营销"是三星战略营销的核心和重点。目前,三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元,体育营销(包括赞助等)就占到了3亿美元～4亿美元,三星电子对"体育营销"的重视程度足见一斑。在三星看来,通过体育赞助活动能更好地塑造自身的公益形象,这将成为撬动自身品牌价值提升的最有力的一根杠杆。而自2000年来,三星完成了五连跳,在美国《商业周刊》 |
| 关 键 词： | 体育营销策略 三星电子 品牌 体育赞助 战略营销 市场营销 公益形象 价值提升 |
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