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| 中国移动“动感地带”的品牌营销 | |
| 引用本文： | 刁新军,杨德礼,王建军.中国移动“动感地带”的品牌营销[J].管理案例研究与评论,2008(3). |
| 作者姓名： | 刁新军 杨德礼 王建军 |
| 作者单位： | 大连理工大学管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(70672092) |
| 摘 要： | 案例回顾了中国移动动感地带的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了动感地带的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了动感地带的渠道销售、文化促销和体验营销策略。案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 动感地带 品牌 文化促销 体验营销 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |