| 不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究--MPAA模型理论视角 |
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| 引用本文： | 李桂华,黄磊,卢宏亮. 不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究--MPAA模型理论视角[J]. 华东经济管理, 2015, 0(3): 164-170 |
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| 作者姓名： | 李桂华 黄磊 卢宏亮 |
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| 作者单位： | 1. 南开大学 商学院,天津,300071
2. 南开大学 商学院，天津 300071; 东北林业大学 经济管理学院，黑龙江 哈尔滨 150040 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71302065);中国博士后基金项目(2014M550179) |
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| 摘 要： | 文章基于MPAA模型理论，就不同联合模式下消费者的要素品牌属性评价进行比较，并进一步探讨要素属性地位和信息类型的调节作用。通过两个实验发现，尽管消费者在联合高知名度终端品牌模式下对要素品牌属性的评价更高，但联合模式的作用受到两个边界条件的影响。当提供公司信息时，附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对属性的评价；当提供产品信息时，无论要素品牌属性地位如何，联合高知名度终端品牌都能获得更高评价。
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| 关 键 词： | 要素品牌属性 联合模式 要素重要性 信息类型 MPAA模型 |
A Study on the Evaluation Effect of Ingredient Brand Attributes under Different Co-branding Patterns-From the Perspective of MPAA Model Theory |
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| LI Gui-hua , HUANG Lei , LU Hong-liang. A Study on the Evaluation Effect of Ingredient Brand Attributes under Different Co-branding Patterns-From the Perspective of MPAA Model Theory[J]. East China Economic Management, 2015, 0(3): 164-170 |
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| Authors: | LI Gui-hua HUANG Lei LU Hong-liang |
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| Affiliation: | LI Gui-hua;HUANG Lei;LU Hong-liang;Business School,Nankai University;College of Economics and Management,Northeast Forestry University; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | ingredient brand attributes co-branding pattern ingredient importance type of message MPAA model |
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