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| 创新体验营销模式搭建四方互动桥梁 | |
| 引用本文： | 江益忠.创新体验营销模式搭建四方互动桥梁[J].现代商业,2013(22). |
| 作者姓名： | 江益忠 |
| 作者单位： | 福建省龙岩市烟草公司新罗分公司 364000 |
| 摘 要： | 由于《烟草控制框架公约》广泛禁止所有的烟草广告,使卷烟品牌的相关信息难以得到传递,如何搭建有效的沟通桥梁,以传播卷烟品牌文化?本文就中国烟草行业的发展背景,指出了卷烟商业企业开展体验营销的必要性,并以笔者亲身参与的课题为案例,着重介绍了龙岩市烟草公司通过创建方圆体验会所、海晟体验区、方圆之家体验区、形象店和墟日流动体验点等三个层次、五个接触点营销场所,建立各具特点的体验营销实践模式,实现了工业、商业、零售户、消费者四方互动互通,并取得了较好的效果.同时,提出了开展以来存在的问题,总结了有效实施体验营销的具体措施. |
| 关 键 词： | 烟草 体验营销 实践模式 有效措施 |
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