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| 高端白酒渠道变革原因初探 | |
| 作者姓名： | 王蔚 王光阵 |
| 作者单位： | 1. 成都师范学院 四川成都 611130 2. 四川大学锦城学院 四川成都 611731 |
| 基金项目： | 川酒发展研究中心2012年度课题"四川高端白酒品牌开发路径探析" 阶段成果，2012年度四川省哲学社会科学研究规划应用类项目白酒产业发展研究课题"‘次高端时代’的白酒强势品牌创建路径探析"阶段成果 |
| 摘 要： | 从2012年初的限制“三公消费”、201 2年下半年的勾兑门、塑化剂到201 3年春节中央出台的“禁酒令”,这三记重拳使得一直以来靠“团购”市场,特别是政务团购市场为主导的高端白酒销售渠道受到了严重打击.究其原因,这不仅受到白酒市场传统销售渠道弊端的深刻影响,还与其目标消费群的年轻化、碎片化有着直接联系.当然,电子商务与传统产业结合的大势也迫使高端白酒行业渠道的改革迫在眉睫. |
| 关 键 词： | 高端白酒 渠道 变革 |
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