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| 银子弹的“速度”源自体育营销——康胜啤酒品牌媒体传播解析 | |
| 作者姓名： | 李恒 |
| 摘 要： | 频道专业化是近年来很多电视媒体为了适应分众传播的需要而进行的一项革命性调整，然而专业化的频道尤其需要优势资源的支撑，对于很多并无资源优势的地方电视媒体来说，定位清晰的专业化频道反而会成为发展的枷锁和累赘。来自美国的康胜啤酒，进入中国市场，从地方到全国，一直打的是专业体育频道这一张主牌。[编者按] |
| 关 键 词： | 啤酒品牌 媒体传播 体育营销 “速度” 地方电视媒体 频道专业化 解析 子弹 专业化频道 分众传播 |
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