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| 企业"驱动市场"的方法 | |
| 引用本文： | 温碧燕.企业"驱动市场"的方法[J].企业活力,2004(12):44-45. |
| 作者姓名： | 温碧燕 |
| 作者单位： | 暨南大学管理学院 |
| 摘 要： | <正>20世纪90年代以来,"市场导向"(market orientation)成为营销领域的热点话题。 "市场导向"的含义非常丰富,但不少企业管理人员却把这个概念狭义地理解为企业对当前的顾客需求和市场结构做出被动反应,即企业在现有市场环境的约束下,制定相应的营销策略。 美国著名营销学者杰华斯基(Bernard Jaworski)等人认为:"市场导向"有两类不同的含义,一是"市场驱动",即企 |
| 关 键 词： | 企业管理人员 市场导向 营销领域 顾客需求 市场结构 市场环境 营销策略 热点话题 地理 求和 |
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