适应消费心理,改进企业营销 |
| |
引用本文: | 任再萍.适应消费心理,改进企业营销[J].生产力研究,2006(9):251-253. |
| |
作者姓名: | 任再萍 |
| |
作者单位: | 西安交通大学,陕西,西安,710061;上海思博职业技术学院,上海,201300 |
| |
摘 要: | 文章从两个角度论述了适应消费心理、改进企业营销工作的对策,一是为消费者提供满意的产品(通过品牌、包装、价格等);二是树立企业的美好形象(通过广告、公关、感情投资等),从而与消费者建立一个共赢的市场。在新时期新条件下,企业不仅要提供产品的实体,更应关心消费者,了解他们的愿望和要求,使他们从购买过程中得到最大的心理上的满足,这才是市场经济条件下企业立于不败之地的根本。文章的创新之处在于抛开营销策略组合的传统模式,以消费心理为主线贯穿于企业经营管理过程的始终。由于消费心理复杂多变,企业的目标顾客也各不相同,一些观点还有待于实践的验证。
|
关 键 词: | 消费心理 产品 企业形象 |
文章编号: | 1004-2768(2006)09-0251-03 |
收稿时间: | 2005-06-13 |
修稿时间: | 2005年6月13日 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|