| 网络团购中感知风险对信任及购买意愿的影响 |
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| 引用本文： | 江若尘,徐冬莉,严帆.网络团购中感知风险对信任及购买意愿的影响[J].现代财经,2013(1):87-96. |
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| 作者姓名： | 江若尘 徐冬莉 严帆 |
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| 作者单位： | 上海财经大学500强企业研究中心;上海财经大学国际工商管理学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(11BGL049) |
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| 摘 要： | 网络团购是近年来发展较快的一种商业模式,吸引着越来越多的消费者。本文探讨网络团购中的感知风险对信任以及购买意愿的影响,利用SPSS17.0和AMOS17.0统计软件分析数据,得出结论:感知过程风险对信任有负向影响作用;感知产品风险只对情感信任有负向影响;认知信任对购买意愿有正向影响而情感信任则影响不显著;感知过程风险通过认知信任中介变量间接影响消费者购买意愿。
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| 关 键 词： | 网络团购 感知风险 信任 购买意愿 |
The Effect of Perceived Risk on Trust and Purchase Intention in Online Group-buying |
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| JANG Ruo-chen,XU Dong-li,YAN Fan.The Effect of Perceived Risk on Trust and Purchase Intention in Online Group-buying[J].Modern Finance and Economics(Journal of Tianjin University of Finance and Economics),2013(1):87-96. |
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| Authors: | JANG Ruo-chen XU Dong-li YAN Fan |
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| Institution: | 1.Top 500 Enterprises Research Center,Shanghai University of Finance & Economics,Shanghai 200433,China; 2.School of International Business Administration,Shanghai University of Finance & Economics,Shanghai 200433,China) |
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