| 独家交易对平台内经营者销量的影响研究——来自互联网外卖平台的实证证据 |
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| 引用本文： | 周依仿,骆品亮.独家交易对平台内经营者销量的影响研究——来自互联网外卖平台的实证证据[J].技术经济,2022,41(7):168-184. |
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| 作者姓名： | 周依仿 骆品亮 |
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| 作者单位： | 复旦大学管理学院,复旦大学管理学院 |
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| 摘 要： | 互联网平台独家交易行为越来越受到反垄断部门的重视，而其经济效应较为复杂，在业界尤其是学界尚存争议。本文首先基于Hotelling模型分析独家交易前后用户的归属变化，并考虑平台赋能和品牌异质性对独家后商家销量的影响，分解其作用机制。再基于2019年西部某重要城市互联网外卖平台的数据进行实证检验和分析，使用倾向得分匹配—双重差分法评估了外卖平台G独家交易对平台内经营者销量影响的净效应。结果表明，独家交易通过渠道效应降低了商家的总销量，而没有出现显著的能提高商家销量的用户转移效应。因此，平台并未在销量提升上有效赋能独家交易的商家。异质性分析发现，品牌商家独家后销量受到的负面影响高于非品牌商家。本文可以为反垄断相关执法提供参考和支持。
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| 关 键 词： | 独家交易 平台内经营者 品牌商 销量 双重差分模型 |
| 收稿时间： | 2021/10/21 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2022/7/25 0:00:00 |
Research on the Effects of Exclusive Dealings on Sales of Operators on the Platform: Empirical Evidence from Internet Catering Takeaway Platforms |
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| Zhou Yifang and Luo Pinliang.Research on the Effects of Exclusive Dealings on Sales of Operators on the Platform: Empirical Evidence from Internet Catering Takeaway Platforms[J].Technology Economics,2022,41(7):168-184. |
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| Authors: | Zhou Yifang and Luo Pinliang |
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| Institution: | School of Management, Fudan University,School of Management, Fudan University |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | exclusive dealing operators on the platform brand merchants sales difference-in-difference model |
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