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浅析我国零售企业自有品牌的发展
引用本文:
王彩霞.浅析我国零售企业自有品牌的发展[J].当代经理人(中旬刊),2006(21).
作者姓名:
王彩霞
作者单位:
中南财经政法大学工商管理学院 湖北·武汉430074
摘 要:
由于买方市场的形成,各零售企业间的竞争愈演愈烈,导致效益的滑坡;另一方面,加入WTO之后,业内经济遭到外来的冲击,外资带来的先进管理方法和雄厚资金,对于我国的零售企业来说,无疑是雪上加霜。面对困境,零售企业必须建立起自己的竞争优势,而开发自有品牌是其确立核心竞争力的一种有效手段。本文通过分析我国零售企业发展自有品牌的优势与劣势,指出应注意的问题,提出发展对策,以供其借鉴。
关 键 词:
零售
自有品牌
发展
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