欧莱雅“真情互动”校园E卖的传播学解读

作为世界500强的欧莱雅公司，在注重自身产品营销的同时也关注公益事业，2003年欧莱雅中国公司启动的西部助学计划迄今已开展了8年，将其产品以优惠价格带到全国各大高校进行义卖，并将义卖筹得款项设立“欧莱雅西部助学金”，帮助品学兼优的贫困大学生实现求学梦想。这种营销方式和公益事业的统一有许多值得分析借鉴的因素。文章从欧莱雅助学计划——“真情互动”校园E卖与当前受热捧的SNS网站人人网、新浪微博、新浪博客等合作的角度，用传播学来分析其传播过程中病毒式传播的特点以及和该营销模式所涉及的多种传播方式的融合，以及这些传播形式对其计划的成功所产生的影响。随着网购意识的增强，网民数量的增加，从传统的线下义卖转变为新兴的网上在线E卖的线上模式，将是一种新的趋势。