品牌竞争力:企业掌握市场“话语权”的关键 |
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引用本文: | 王海鹰.品牌竞争力:企业掌握市场“话语权”的关键[J].当代经济,2005(12). |
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作者姓名: | 王海鹰 |
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作者单位: | 中共湖北省委党校 |
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摘 要: | 品牌,尤其是具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获取竞争优势、实现持续经营的“通灵宝玉”,更是企业掌握市场竞争“话语权”的关键所在。当今,“品牌”二字牵动着无数人的神经和眼球。从一定意义上来讲,经济的竞争就是名牌的竞争,谁拥有了名牌,谁就拥有市场“话语权”,谁就掌握了未来经济。打造品牌和发展名牌的宗旨和归宿就是获得利润最大化。
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