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体育赞助营销的风险规避策略研究
引用本文:
齐义山,翟莹莹.体育赞助营销的风险规避策略研究[J].全国商情,2008(22).
作者姓名:
齐义山
翟莹莹
作者单位:
徐州工程学院管理学院;
摘 要:
体育赞助营销作为一项新兴的商业策略,已被许多企业所运用。但在其发展中也日益暴露出潜在的定位风险、财务风险、违约风险和竞争风险,因此,本文针对四类风险提出了相应的风险规避策略。
关 键 词:
体育赞助营销
体育赞助营销风险
风险规避策略
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