永远年轻的印象:大印象品牌传动力的重塑与延续 |
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引用本文: | 吴晓岚.永远年轻的印象:大印象品牌传动力的重塑与延续[J].中国广告,2002(2):40-45. |
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作者姓名: | 吴晓岚 |
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作者单位: | 广州千里马广告有限公司 |
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摘 要: | 三年前.当我们被指定为大印象减肥茶的广告代理商时.大印象的品牌在市场上已经走过了十年。十年.对于一个保健品行业的品牌来说.如此持久的市场生命已足以令人钦佩。然而,对于这个拥有雄图伟略的中国企业来说.却远远不够。大印象集团与我们的合作.是缘于当时大印象减肥茶销售业绩的滑坡,企业需要品牌的整合。事实上,大印象减肥茶当时在市场上所面临的问题:品牌老化、新市场格局带来的竞争压力、产品与消费终端的沟通障碍等.是每一个品牌曾经或者将会遇到的问题。
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关 键 词: | 大印象集团 大印象减肥美 品牌策略 产品定位 传播定位 广告 |
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