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| 广告与企业名牌 | |
| 引用本文： | 刘鸿燕.广告与企业名牌[J].发展,1999(11). |
| 作者姓名： | 刘鸿燕 |
| 作者单位： | 西北师大经济系 |
| 摘 要： | 现今社会，我们面对的是一个信息爆炸的时代，消费者有关商品的信息几乎都来自广告，并对那些广告诉求重点明确的品牌给予较高的评价，重复购买。越来越多的企业也充分认识到未来的市场是名牌的市场，名牌产品具有较高的知名度和认知度，具有强烈的示范效应和推动技术进步的作用。著名的品牌不仅具有较高的附加价值，给企业带来高利润，而且企业可借助品牌求得全方位的良性循环发展。企业在塑造品牌的过程中，广告发挥了重要的作用。企业要建立名牌没有广告计划是不行的，但是轻视广告理论对实践的指导而盲目投入，必然给企业增大成本甚至带… |
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