| 品牌社群影响品牌关系作用机理研究 |
| |
| 引用本文： | 任枫. 品牌社群影响品牌关系作用机理研究[J]. 商业研究, 2015, 0(2): 113-119 |
| |
| 作者姓名： | 任枫 |
| |
| 作者单位： | 天津师范大学管理学院 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金青年项目,项目编号:71102032;天津市哲学社会科学规划课题一般项目,项目编号:TJGL13-013;天津市高等学校人文社会科学研究一般项目,项目编号:20112119 |
| |
| 摘 要： | ![]()
基于品牌社群融入分析的视角,本文采用文献研究与实证研究相结合的方法,探讨品牌社群影响品牌关系的作用机理,结果表明品牌社群融入对品牌信任、品牌承诺和品牌满意具有正向的影响作用,品牌社群为企业改善品牌关系提供了新的路径;品牌社群承诺在上述过程中起到了部分中介作用,品牌社群融入对品牌关系具有直接和间接影响。
|
| 关 键 词： | 品牌社群 品牌关系 品牌社群融入 品牌社群承诺 |
Research on Mechanism of Impact of Brand Community on Brand Relationship |
| |
| REN Feng. Research on Mechanism of Impact of Brand Community on Brand Relationship[J]. Commercial Research, 2015, 0(2): 113-119 |
| |
| Authors: | REN Feng |
| |
| Affiliation: | REN Feng;School of Management,Tianjin Normal University; |
| |
| Abstract: | ![]()
|
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
