媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及，网络、媒体及通信出现了融合的趋势，媒介融合之后，对受众、媒介消费等都产生了不同的影响，广告业是与媒介紧紧相连的产业，由此，媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中，任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的，但是在媒介融合的背景下，单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果，因此，必须要对广告策划进行创新。本文中，介绍了媒介融合的表现形式，分析了媒介融合对广告策划的影响，最终提出了有效的广告策划创新策略。