基于熵权和层次分析的B2B第三方交易市场模式下企业信任评价研究 |
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引用本文: | 孙军,宋晓莉.基于熵权和层次分析的B2B第三方交易市场模式下企业信任评价研究[J].商场现代化,2009(35):7-8. |
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作者姓名: | 孙军 宋晓莉 |
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作者单位: | 北京化工大学经济管理学院 |
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摘 要: | 本文针对B2B第三方交易市场模式下卖方信任难以评价的问题,提出了基于熵权法和层次分析法(AHP)的模糊综合评价判断方法,克服了模糊综合评价法在权重确定方面的随意定、主观性的问题。本文将熵权法和层次分析法与模糊综合评价法有效结合起来,并将对B2B第三方交易市场模式下卖方信任因素分解成由指标因素组成的层次。根据指标因素对应的判断矩阵以及模糊判断矩阵求出主观与客观权重,并进行权重拟合,从而得到综合权重。最后根据模糊综合评价法将综合权重及判断矩阵进行运算,最终得到所选卖家企业。
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关 键 词: | B2B电子商务 信任评价 模糊综合评价 熵权 层次分析 |
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