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| 功能饮料：让你的品牌动起来 | |
| 作者姓名： | 李光斗 |
| 摘 要： | 今年养生堂推出了名叫“尖叫”的功能饮料，有人问我为什么使用这样一个非常另类、非常动感的副品牌?我说这是在寻找一种差异化。从大的类别上讲，“尖叫”属于功能饮料范畴。但从品牌个性化差异定位上来讲，“尖叫”有所不同。我们推出的是“情绪饮料”，“尖叫”就是一种情绪的释放，是 |
| 关 键 词： | 养生堂集团 功能型饮料 “尖叫”品牌 经营理念 市场细分 顾客需求 差异化营销 |
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